Jak Dua Lipa, Kanye West i Bridgertons są połączeni, Lyst ujawnia, co wpłynęło na świat mody w tym roku i przewiduje rok 2022

Platforma Lyst podsumowuje rok 2021, analizując wyszukiwania użytkowników w sieci. Z nowego raportu dowiedzieliśmy się, że znacznie wzrosło zainteresowanie ludzi młodymi, obiecującymi markami. Są wyszukiwane i kupowane niemal tak często, jak luksusowe domy mody.

„Pandemia przyspieszyła niektóre zmiany w ekosystemie marki. Cykl nowych trendów stworzył możliwości dla mniejszych niezależnych marek, ponieważ nowe platformy mediów społecznościowych przedkładają autentyczność i rozrywkę nad wyrafinowanie i duże budżety” – wyjaśniła Brenda Otero, menedżer ds. trendów w firmie.

Według raportu zdobywczyni nagrody LVMH Nancy Dodjaka i jej marka o tej samej nazwie, którą noszą Emily Ratajkowski i Bella Hadid, prowadzą w tym roku młode marki. Czarne sukienki mini projektantki były średnio wyszukiwane przez 7000 miesięcznie, co czyni je „najczęściej wyszukiwaną pozycją” na liście Lyst.

W rankingu pojawiły się również marki Harris Reed i Maximilian – na początku 2021 roku ich zapytania wzrosły odpowiednio o 189 i 49%.

Liczba wyszukiwań marki John Rogers wzrosła od początku roku o 164%. To dlatego, że marka jest tak kochana przez Lady Gagę, Beyoncé i bohaterkę nowej Gossip Girl.

Po tym, jak Dua Lipa wystąpiła w swoim filmie „Love Again” w bikini Attico ze wzorem zebry, marka była wyszukiwana o 224% częściej. A kiedy Hailey Bieber opublikowała na swoim Instagramie zdjęcie w sukience Alessandry Rich, liczba wyszukiwań tej marki wzrosła o 168% w ciągu 48 godzin.

Oprócz celebrytów i wpływowych osób w raporcie zwrócono uwagę na wpływ trendów cyfrowych na branżę modową.

Styl z uznanego serialu telewizyjnego The Bridgertons, znany jako Regencycore, został wspomniany w mediach społecznościowych 105 000 razy w ciągu roku. Wyszukiwania marki Halston wzrosły o 550% po tym, jak Netflix wypuścił miniserial o legendarnym amerykańskim projektancie. Trzeci sezon „Sex Education” wywołał popyt na kurtki uniwersyteckie i dżinsy dzwony – tydzień po premierze liczba zapytań wzrosła odpowiednio o 93% i 50%.

Podobny efekt miały teledyski. Po wydaniu nowego albumu Kanye Westa Donda popyt na Yeezy wzrósł o 128%. A dzięki Billy Eilish, Doja Cat, Olivii Rodrigo i Lisie z Blackpink sieć zaczęła częściej szukać topów z kryształkami, lateksowych spodni i butów na platformie.

Lyst przewiduje, że tendencje te utrzymają się w 2022 r. Według platformy „pionierzy kultury” będą mieli wpływ na branżę modową w nadchodzącym roku: poetka Amanda Gorman, która przemawiała podczas inauguracji prezydenta USA, aktywistka Louis Vuitton i modelka Kai-Isaiah Jamal i aktorka Emma Corrin.